Hvorfor personlig produktemballasjedesign fungerer

Coca-Cola er velkjent-Del en Colakampanjen startet i Australia i 2011 ved å erstatte Coca-Cola-logoen på flasker og bokser med populære fornavn, noe som gjorde vanlig emballasje til noe folk kunne søke etter, gi gave, fotografere og dele. Coca-Cola brakte senere ideen tilbake for en ny generasjon, som koblet fysisk emballasje med digitale opplevelser. Kilde

Snickers tok en annen vei. I stedet for å bruke navn, brukte merket personlig innpakning for å gjenspeile stemninger og personlighetstrekk, og utvidet ideen "Du er ikke deg når du er sulten" inn i selve innpakningen. Kilde

Ulike produkter. Ulike emballasjeformater. Samme leksjon.

Personlig produktemballasjedesignfungerer fordi det gjør at emballasjen føles mindre generisk. Det gir forbrukerne noe å gjenkjenne, le av, forholde seg til, samle på eller dele.

For planlegging av merkevarertilpasset emballasje, den ideen er viktig. Personalisering er ikke bare for globale drikke- eller snacksmerker. Mindre detaljhandelsmerker, gavemerker, kosmetikkmerker, matvaremerker og e-handelselgere kan også bruke tilpassede emballasjebokser for å skape en sterkere forbindelse med kundene.

Hva personlig produktemballasje egentlig betyr

Personlig emballasje blir ofte misforstått.

Mange tror det betyr at hver boks, flaske eller innpakning må være annerledes. Det kan være én form for personalisering, men det er ikke den eneste. I emballasjeprosjekter betyr personalisering vanligvis å designe emballasje som føles mer spesifikk for en kundegruppe, produktøyeblikk, kampanje eller merkevarehistorie.

En personlig pakke kan bruke et kundenavn, en stemningsbasert-melding, et sesongdesign, regionalt kunstverk, et trykt innleggskort, en QR-kodeopplevelse, et produktseriefargesystem eller en innvendig-lokkmelding. Noen ganger er det så enkelt som å bytte hylse i stedet for å redesigne hele boksen.

For eksempel trenger ikke et temerke å skrive ut en annen boks for hver kjøper. Det kan skape innpakning rundt "Fokus", "Rolig" og "Søvn". Et hudpleiemerke kan bygge innpakning rundt morgen- og kveldsrutiner. Et gavemerke kan lage sesongbasertepersonlige emballasjeboksertiljul, Valentinsdag eller produktlanseringskampanjer.

Det er fortsatt personalisering. Emballasjen føles mer relevant fordi den taler til en spesifikk bruk, følelser, publikum eller anledning.

Hvorfor forbrukere reagerer på personlig emballasje

Personlig emballasje fungerer fordi det endrer forholdet mellom produktet og kjøperen. En vanlig pakke sier: "Her er et produkt." En personlig pakke sier: "Dette kan være for deg."

Det skaper umiddelbar gjenkjennelse

Forbrukere skanner emballasje raskt. I en butikk kan de bare gi et produkt noen få sekunder før de går videre. En personlig detalj kan avbryte skanningen.

Et navn, en frase, publikumsetikett, høytidsmelding eller stemningsord gir forbrukeren noe kjent å legge merke til. Det trenger ikke være komplekst. Noen ganger gjør en kort setning mer enn et overfylt design.

Tiltilpasset trykt emballasje, dette er en nyttig strategi. Merker kan skape relevans gjennom ord, farger, boksinnlegg, hylser eller forskjellige emballasjeversjoner uten å endre hele strukturen.

Det bygger en følelse av eierskap

Det er mer sannsynlig at folk reagerer på emballasje når det føles som om det tilhører deres verden. En lysboks med «For stille kvelder» kan føles personlig. En matpakke med stemning-basert kopi kan føles mer uttrykksfull. En kosmetikkboks som forklarer en spesifikk rutine kan gjøre at produktet føles enklere å bruke.

Tilproduktemballasjebokser, dette er viktig fordi mange kjøpsbeslutninger skjer før kunden har prøvd produktet. Emballasje hjelper deg med å svare på et stille spørsmål: "Er dette for meg?"

Det gjør emballasje mer delbart

Ikke alle tilpassede emballasjekampanjer vil gå viralt. De fleste vil ikke. Det er greit. Målet er ikke alltid masseviralitet. Noen ganger er målet å gi kundene en liten grunn til å dele, fotografere, gi i gave eller snakke om produktet.

En tilpasset teboks kan inneholde et trykt historiekort. En kosmetisk gaveeske kan inneholde et kampanjehylse. Et snackmerke kan bruke korte stemningsbaserte-meldinger. En forhandlerboks kan inneholde en QR-kode som fører til en produkthistorie, bruksveiledning eller sesongbasert kampanjeside.

Det styrker merkevareminnet

Generisk emballasje er lett å glemme. Personlig innpakning gir forbrukeren en minnekrok: navn, vits, humør, årstid, melding eller designversjon.

For merkevarer som utvikler segtilpassede emballasjebokser, dette er et nøkkelpoeng. En pakke kan ha forskjellige versjoner, meldinger eller sesongbasert grafikk, men merket skal fortsatt være gjenkjennelig. Logo, farge, typografi, struktur og utskriftskvalitet bør forbli kontrollert.

Hva merker kan lære av Snickers og Coca-Cola

Store merker har store budsjetter. De fleste selskaper gjør det ikke. Likevel er prinsippene bak disse kampanjene nyttige for mindre merker.

Personalisering skal ikke skade merkevaregjenkjenningen. Coca-Cola kunne erstatte logoen med navn fordi flaskeformen, rødfargen og den visuelle identiteten allerede var sterk. Snickers kunne endre innpakningsmeldinger fordi merkevarens stemme var konsekvent. Emballasjevarianten tilhørte fortsatt merket.

Kontrollert variasjon er bedre enn tilfeldig variasjon.

Praktiske ideer til personlig tilpasset emballasje for mindre merker

Mindre merker trenger ikke starte med komplisert personalisering. I mange tilfeller er enkle endringer mer realistiske og mer effektive.

Begrenset utgave av emballasje

Begrenset opplag av emballasje fungerer bra for høytider, produktlanseringer, jubileer, sesongbaserte kampanjer eller gavesett. Et stearinlysmerke kan lage en vintersleeve. Et temerke kan lage en nyttårsgaveeske. Et kosmetikkmerke kan lansere et reisesett med spesielletrykte emballasjebokser.

Strukturen kan forbli den samme. Kunstverket endres. Det gjør produksjonen mer håndterlig samtidig som den gir kundene noe friskt.

Melding-Basert pakking

En kort melding kan gjøre en vanlig boks til noe mer emosjonelt, nyttig eller gave. Disse meldingene kan vises på frontpanelet, innsiden av lokket, magebåndet, sette inn kort eller hylse.

En advarsel: budskapet må passe til merket. Tvunget humor føles billig. Altfor emosjonell kopi kan føles uoppriktig. God emballasje er vanligvis kort, spesifikk og lett å tro på.

Serien emballasje for ulike målgrupper

Et merke kan personalisere emballasje gjennom produktserier. Dette fungerer spesielt godt for kosmetikk, te, snacks, dufter, kosttilskudd, stearinlys, kjæledyrprodukter og gavesett.

I stedet for å designe én generisk boks, kan merket lage et system: Morgen / Natt / Reparasjon, Fokus / Rolig / Søvn, Klassisk / Krydret / Søt eller Reise / Hjem / Gave. Denne typen emballasje hjelper forbrukerne å velge raskere og fungerer godt fordetaljemballasjebokser.

QR-koder og digital personalisering

QR-koder kan føre til en produkthistorie, bruksveiledning, kampanjeside, -takk-video, lojalitetsprogram eller landingsside med begrenset-utgave. De skal ikke sitte på emballasje bare for å se moderne ut. De bør gi forbrukerne noe de faktisk ønsker seg etter å ha kjøpt eller mottatt produktet.

Hvordan tilpasset emballasje gjør personalisering til et ekte produkt

En personlig emballasjeidé er bare verdifull hvis den kan produseres godt. Det er hertilpasset emballasjeblir viktig.

En emballasjeleverandør skal bidra til å gjøre en kreativ idé til en brukbar emballasjeløsning. Det betyr å se utover kunstverket og gjennomgå struktur, materiale, trykking, etterbehandling, innsatsdesign, pakking og levering.

For eksempel, hvis et merke ønsker seks forskjellige sesongbaserte boksdesign, kan leverandøren foreslå å bruke samme boksstruktur og kun endre det trykte hylsen. Hvis en merkevare ønsker personlig gaveemballasje, kan et innleggskort være mer kostnadseffektivt- enn å bytte hele esken. Hvis et forhandlermerke trenger flere SKU-versjoner, kan et fargekodet system være enklere å produsere og administrere.

Vanlige feil i personlig emballasjedesign

Personlig emballasje kan fungere bra, men det kan også mislykkes når det behandles som dekorasjon fremfor strategi.

Gjør designen personlig, men ikke på-merket

En pakke kan føles personlig og fortsatt svekke merkevaren. Dette skjer når hver versjon bruker forskjellige farger, fonter, oppsett og inkonsekvent logoplassering. Emballasjen kan se kreativ ut, men forbrukerne kan ikke koble den tilbake til merket.

Lage for mange versjoner for tidlig

Flere versjoner betyr mer kompleksitet. Hver emballasjeversjon kan kreve separate kunstverkskontroller, fargekontroll, lagerplanlegging, emballasjeseparasjon og kvalitetskontroll. For mindre merker kan for mange versjoner raskt øke kostnadene og den operasjonelle risikoen.

Å glemme detaljhandelshyllen

Noe personlig emballasje ser bra ut i en presentasjonsfil, men fungerer dårlig i butikk. Meldingen kan være for liten. Logoen kan forsvinne. Fargevariasjonen kan få produktlinjen til å se rotete ut. Forhandleremballasje må kommunisere raskt.

Bruke personalisering uten en klar grunn

Ikke alle produkter trenger personalisering. Gode ​​grunner inkluderer en produktlansering, gavesesong, begrenset opplag, målgruppemålretting, smaks- eller duftserier, influencer-sett, detaljkampanje eller merkejubileum.

Ignorerer produksjonsmulighet

Et emballasjedesign kan se mulig ut, men produksjonen kan avdekke problemer med papirtykkelse, dieline-struktur, fargetilpasning, etterbehandlingstoleranse, MOQ, innsatspassning eller pakningsseparasjon. Prøver bør kontrolleres før bulkproduksjon.

Når bør merkevarer bruke personlig emballasje?

Personlig innpakning er mest nyttig når produktet trenger sterkere følelsesmessig verdi, tydeligere differensiering eller bedre kampanjesynlighet.

Det fungerer spesielt godt for gaveprodukter, mat og snacks, drikkevarer, kosmetikk og hudpleie, stearinlys og dufter, te og kaffe, sesongbaserte kampanjer, produktlanseringer, influencer-sett, kolleksjoner med begrenset opplag, e-utpakking av e-handel og salgsfremmende bokser.

Det er kanskje ikke nødvendig for alle råvareprodukter med lav-margin. Det kan også være vanskelig når bestillingsmengden er liten, men merket vil ha mange versjoner. Det riktige spørsmålet er ikke "Skal vi tilpasse emballasje?" Det er: hva skal personalisering oppnå?

Hvordan planlegge et personlig tilpasset emballasjeprosjekt

Før du kontakter en emballasjeleverandør, bør merkevarer forberede mer enn en grov designidé. En klar oversikt kan spare tid, redusere prøverevisjoner og hjelpe leverandøren med å anbefale en mer realistisk løsning.

En spesialtilpasset emballasjeleverandør bør ikke bare be om boksdimensjoner. De bør forstå hvordan pakken vil bli sett, åpnet, sendt, vist og brukt.

Siste tanker

Personlig produktemballasjedesign fungerer fordi det får et produkt til å føles mer relevant. Noen ganger kommer den relevansen fra et navn. Noen ganger fra et humør. Noen ganger fra en sesongbasert melding, begrenset-utgave av design, produktserier, QR-kode eller enkelt trykt innlegg.

Den sterkeste personlige emballasjen endrer ikke bare kunstverket. Det gir forbrukerne en grunn til å føle at produktet er laget med tanke på dem.

For merker er utfordringen å gjøre den ideen praktisk. Kreativ emballasje trenger fortsatt riktig struktur, materiale, trykkmetode, logoplassering, etterbehandling, innsatsdesign og produksjonsplan. Ellers kan en god idé bli kostbar, inkonsekvent eller vanskelig å levere.

FAQ